SEO漢譯為搜索引擎優(yōu)化，它是一種方式：一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)自然排名的方式。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術。搜索引擎優(yōu)化采用易于被搜索引用的手段，對網(wǎng)站進行有針對性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問其網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的營銷能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應。 

    搜索引擎優(yōu)化分為二種方法：一種是黑帽，一種是白帽。黑帽是通過欺騙技術和濫用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁。黑帽搜索引擎優(yōu)化的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名，進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結(jié)果。因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結(jié)果中永遠剔除該網(wǎng)站。選擇黑帽搜索引擎優(yōu)化服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白搜索引擎優(yōu)化價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。

    搜索引擎優(yōu)化白帽法則是遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎機器人索引、并且不會對搜尋引擎系統(tǒng)耍花招。在一些網(wǎng)站的員工在設計或構建他們的網(wǎng)站時出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正這些錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結(jié)構等。